Umzug des Jahres" als Viral-Kampagne: Immonet.de geht ungewöhnliche Wege im Online-Marketing
Hamburg - Hamburg - Mit einem außergewöhnlichen Viral-Spot zeigt Deutschlands crossmediales Immobilienportal Immonet.de wie ein Umzug auch einmal komplett anders ablaufen kann - und das mit jeder Menge Spaß. Vier ausgelassene Jungs zeigen in luftiger Höhe wie einfach Möbelstücke und andere Einrichtungsgegenstände von der alten Wohnung ins neue Zuhause befördert werden (www.immonet.de). Dabei sind sie schneller als jedes Umzugsunternehmen.
Ergänzend zur bundesweiten Anzeigenkampagne und den satirischen Radiospots (www.immonet-nachrichten.de) baut Immonet.de mit gezieltem Viral-Marketing seine Bekanntheit im Netz weiter aus und setzt hierbei auf eine unterhaltsame Ansprache seiner Zielgruppe. Der Spot zeigt, wie man mit Immonet.de nicht nur "schneller besser wohnen", sondern auch "schneller besser umziehen" kann und verbreitet sich über Mund-zu-Mund-Propaganda im Internet. Das Konzept wurde von der Hamburger Werbeagentur Grabarz & Partner entwickelt und von Bigfish Filmproduktion aus Berlin umgesetzt. Regie führte Joh Kümmel.
"Mit unserem Viral-Spot treffen wir die Nutzer genau dort, wo sie sich bereits aufhalten: auf Video- und Community-Portalen. Hier setzen wir auf Netzwerkeffekte. Der höchst unkonventionelle Umzug weckt Assoziationen, die unmittelbar positiv auf die Marke Immonet.de einzahlen.", erklärt Axel Konjack, Geschäftsführer Immonet.de.
Über Immonet.de Immonet.de, ein hundertprozentiges Tochterunternehmen der Axel Springer AG, ist Deutschlands crossmediales Portal zur Vermarktung von Immobilien und die starke Nummer 2 der Immobilienbörsen Deutschlands mit mehr als 950.000 aktuellen Immobilienangeboten monatlich online. Das Portal hat im Monat 1,8 Millionen Besucher (Nielsen Online 8/2009). Immonet.de wurde 2008 beim wichtigsten People's Choice Award von Deutschlands Internetnutzern zum besten Immobilienportal und somit zur "Website des Jahres" gewählt. Mit bundesweit mehr als 60 Zeitungspartnern ist Immonet.de Crossmedia-Marktführer unter Deutschlands Immobilienportalen. Die Kampagnen von Immonet.de wurden mehrfach mit Kreativpreisen ausgezeichnet, 2009 u.a. mit dem Ramses in Gold und beim ADC Festival.
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